Контент-маркетинг — это не статьи. Это фундамент вашего сайта. В Москве, где 70% клиентов ищут "ремонт квартир" через поисковики, ваш текст либо станет кирпичом в стене успеха, либо мусором на стройплощадке. Вот как строить без брака.
Что такое контент-маркетинг: не штукатурка, а арматура
Контент-маркетинг (англ. content marketing) — это стратегия создания полезных материалов, которые привлекают клиентов, а не кричат "купите!". Для сайта это:
- Статьи: "Как сделать ремонт за 500 000 ₽ в хрущевке"
- Видео: "Демонтаж стен в панельном доме за 1 день"
- Кейсы: "120 м² евроремонта за 2 месяца — фото до/после"
Пример: компания добавила 30 таких материалов — трафик вырос на 150%, заявки — на 40%.
Как разработать стратегию контент-маркетинга: чертежи для онлайн-магазина ремонта
Стратегия — это не план. Это GPS для контента. Шаги:
1. Аудит: найти трещины в стене
Проверьте, какие статьи уже работают. Сервис "Яндекс.Метрика" показал: у сайта 80% трафика шло на статью "Стоимость демонтажа стен в 2024". Добавили видеоинструкцию — время на странице выросло с 30 сек до 4 мин.
2. Семантика: кирпичи вместо песка
Соберите ключевые слова как "ремонт квартир Москва недорого" (ВЧ) и "замена проводки в сталинке" (НЧ). Сайт использовал 70% НЧ-запросов — конверсия выросла в 2 раза.
3. Распределение: кто кладет плитку?
Контент-маркетолог — не писатель. Это прораб. Он решает: блогеру — видеообзоры, копирайтеру — гайды. Сервис нанял 3 специалистов — выпуск контента увеличился с 5 до 20 материалов/месяц.
Новые идеи: красть клиентов как кирпичи
Стандартные методы устарели. Вот свежие лайфхаки:
1. "Соседский" контент
Пишите не про ремонт, а про проблемы клиентов: "Как выжить в квартире во время ремонта". Компания запустила серию таких статей — подписка на рассылку выросла на 90%.
2. UGC (User Generated Content)
Попросите клиентов прислать фото своих "ужасных ремонтов". Сайт собрал 50 реальных кейсов — доверие аудитории выросло на 60%.
Где заказать контент: не шабашники, а прорабы
Цены в Москве:
- Статья 2000 знаков — от 2000 ₽
- Видеообзор — от 15 000 ₽
- Полная стратегия — от 50 000 ₽
Но дешевый контент — как краска, которая слезет через месяц. Сайт сэкономил на копирайтере — получил 1000 посетителей и 0 заявок. Перезапустились с профессионалами — 120 заказов за 2 недели.
Ваш контент — не обои, а несущие стены
Контент-маркетинг для сайта по ремонту — не "лишь бы было". Это каркас. В Москве, где 5000 компаний воюют за клиента, ваш выбор: строить из гранита или газобетона. Первое правило: плохой текст развалится как штукатурка. Второе: те, кто пишет для роботов, получат мусорный трафик. Третье: если не знаете разницы между ВЧ и UGC — вызывайте маркетолога. Пока конкуренты не украли ваших клиентов.